ubras旗舰店本页最后更新： 2026-10-12

ubras 是彼悦（北京）科技有限公司旗下的女性贴身衣物品牌，2016 年创立于北京。品牌名由 u、bra、s 三个部分拼成——u 是「你的」，bra 指贴身之物，s 代表「无限的可能」；中文名「由彼」，取「由此及彼、由彼及里」之意。品牌主张「让身体先自由」，把「舒适」放在内衣设计的第一位，而非先塑形、再考虑体感。

2018 年，ubras 推出「无尺码内衣」，用一个尺码覆盖多种身形，改变了内衣长期依赖 70B、75C 这类复杂尺码体系的选购方式。它的做法并不只是把尺码简化：通过高弹编织面料与点胶工艺替代传统裁缝结构，让产品以材料弹性去兼容不同身型，把原本的「非标品」做成可批量生产的「标品」。此后无尺码逐渐成为行业通用做法，品牌自身也在这一基础上持续迭代。

围绕「舒适」这一条主线，ubras 把品类从文胸扩展开来：2020 年推出「肌底衣」，用亲肤面料做秋冬贴身打底，主打「薄的暖」；2021 年推出「软支撑」系列，在无钢圈的基础上重新处理承托与胸型的关系；此外还有家居服、女士内裤、打底裤袜、蕾丝系列，以及面向大杯身形与孕期哺乳期的专门版型。2026 年，品牌对外发布「四大标线」，按不同的身体状态与生活场景梳理产品结构。

研发上，ubras 与东华大学联合成立「内衣材料联合研发中心」，从纱线与面料端推动材料学创新；据品牌披露，其已累计拥有二百余项知识产权，其中含近二十项实用新型专利。品牌还深度参与了国内首部自由码胸衣专项行业标准《自由码针织胸衣》（FZ/T 73084-2025）的编制，该标准于 2025 年发布、2026 年 7 月 1 日起实施；同时与中国纺织品商业协会内衣专业委员会共同推进女士针织内衣舒适度团体标准的编制。

在市场端，ubras 的销售以线上为主，覆盖天猫、京东、抖音、唯品会等平台，并逐步开设线下门店，目前已在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市布局五十余家实体店；品牌还进入北美、东南亚及欧洲市场，按当地需求做定制化开发。据公开报道，其累计服务用户已超过五千万，线上内衣销量连续多年位居品类前列，并入选福布斯中国「2025 年度影响力消费品牌」。

沟通层面，ubras 在 2022 年把品牌标识从「大 U」换成「小 u」，提出「From U to us」，将视角从品牌对用户的单向表达转为「我们与你」的同行关系；代言人从欧阳娜娜到刘雯的选取，也对应着用户从青春到成熟的不同阶段。公司旗下另有青少年品牌 likeuu、运动品牌 INNERLAND、新生活方式品牌轻日抛 ChillPro，以及专注乳腺术后女性关怀的公益品牌 ubras CARE 益彼。

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