三只松鼠旗舰店本页最后更新： 2026-10-10

三只松鼠是创立于2012年的坚果与休闲食品品牌，由创始人章燎原带领团队在安徽芜湖起步，运营主体为三只松鼠股份有限公司（股票代码300783），2019年7月登陆深交所创业板，上市当天被市场称为“国民零食第一股”。

品牌的名字带着鲜明的互联网色彩。创始人从“三只小猪”“三个火枪手”这类易记的名字中获得灵感，认为数字“三”与可爱的小动物更容易与消费者建立情感连接，于是把品牌定名“三只松鼠”。2012年2月，五名创始成员在芜湖一间民房里成立公司，次月获得IDG资本150万美元天使投资；6月19日天猫店铺试运营上线，7天完成1000单，第65天即在天猫坚果类目销售登顶第一，当年“双11”首秀日销售额766万元。

三只松鼠为品牌设计了小贱、小美、小酷三个松鼠形象，并由此延伸出“主人文化”——客服把顾客称为“主人”，围绕萌趣与陪伴感做沟通。品牌把使命表述为“让坚果和健康食品普及大众”，愿景是“人人吃得起，处处买得到”，并确立以消费者为中心、实事求是、创新引领等价值观。

产品层面，公司以坚果为核心，同时向烘焙、肉食、果干等休闲零食品类扩展。其中“每日坚果”是销售额超过10亿元的大单品，夏威夷果、开心果、巴旦木、腰果、板栗、坚果乳等构成亿元级产品群，去骨凤爪、手撕面包、鳕鱼肠、沙琪玛等零食也长期居于热销行列。面向家庭与母婴人群，公司还孵化了儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”。

渠道上，三只松鼠是典型的“全品类＋全渠道”经营，线上以第三方电商平台为主，线下布局松鼠投食店、联盟小店与位于芜湖的松鼠小镇主题综合体，近年更提出“D＋N”全渠道体系，并在安徽芜湖、天津武清、四川成都、广东佛山等地建设供应链集约基地，以提升自产比例、落实总成本领先。公司自主研发“松鼠云质量系统”把控产品稳定性，并参与多项坚果相关国家标准、行业标准与团体标准的制修定。

凭借在坚果赛道的积累，三只松鼠曾先后被新华社和《人民日报》誉为新时代的“改革名片”，2021年获“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号，2023年在艾媒金榜发布的新春坚果礼盒品牌榜单中位列第一。财报显示，公司2024年营业总收入约106.22亿元，2025年约101.89亿元，在休闲食品行业进入存量竞争的阶段，正围绕高端性价比与精细化运营调整节奏。

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