迪卡侬旗舰店本页最后更新： 2026-10-09

迪卡侬（DECATHLON）是来自法国的体育用品品牌，品牌名取自田径「十项全能」，1976 年由米歇尔·雷勒克在里尔附近的恩洛斯创立。第一家商场把多种运动装备汇聚在同一屋檐下，用自助销售的方式压低价格，开业首日营业额即达五位数法郎。

它最鲜明的特色是垂直整合的全产业链模式：研发、设计、生产、物流、零售乃至维修与二手回收几乎都自己掌控，中间环节被压到最少。1986 年自产第一件自行车并成立生产公司；1996 年起陆续推出 Quechua、Tribord 等「激情品牌」，如今自有品牌已超过 20 个，从 FORCLAZ、DOMYOS、KIPRUN 到 VANRYSEL、ROCKRIDER，覆盖 80 余项运动，以高性价比让运动装备不再是昂贵的事。

海外扩张始于 1986 年德国多特蒙德的首家境外商场，随后进入西班牙、意大利、巴西等市场。1985 年启动的员工持股计划延续至今，十万余名员工中过半是股东。2005 年推出的「2 秒速开帐篷」成为户外圈的经典单品。目前迪卡侬业务遍布 72 个国家和地区，门店数量超过 1700 家，2024 年营收达 162 亿欧元。

中国是其重要市场。1998 年迪卡侬在上海莘庄设立工厂店，2003 年开出中国首家商场，2010 年开启自营物流，2015 年中国商场达 166 家，2017 年上海浦东落地首家体验店，2025 年亚洲首家户外概念店选址成都，2026 年拼多多官方旗舰店上线。

近年品牌持续焕新：2021 年中国启用新版 LOGO，2024 年启动全球形象升级与「北极星」战略，并新增 VANRYSEL、KIPRUN 两个专业品牌，同时也是 2024 巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。以「让尽可能多的人持续享受运动的欢愉」为使命，其在京东的官方旗舰店主营户外服饰与徒步、山地装备，延续一贯的平价路线。

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