海澜之家旗舰店本页最后更新： 2026-10-10

海澜之家（HLA）是创立于江苏江阴的国民男装品牌，运营主体为海澜之家集团股份有限公司（股票代码600398）。品牌以“男人的衣柜”为人熟知，主打高性价比的男士服装与配饰，产品覆盖西装、夹克、卫衣、衬衫、POLO衫、裤装及鞋包配件等日常穿着场景。

品牌的起点并不在服装零售。1988年，周建平在江阴新桥创办第三毛纺厂，以粗纺业务起家，1991年转向精纺，到1997年销售突破10亿元，一度成为全国规模领先的毛纺集团。2001年，企业更名“海澜之家”，名字取“以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业”之意，正式向服装领域转型；2002年9月，第一家门店在南京中山北路开业，“海澜之家，男人的衣柜”的招牌从此走向全国。

海澜之家的经营模式带有鲜明的创新色彩。创始人在日本考察时对服装量贩式卖场产生兴趣，回国后把按性别与功能分区、同款提供多种尺码配色、顾客自主选购等做法引入门店；同时采用轻资产的连锁经营方式——加盟商提供资金与店铺，门店由品牌统一管理、不承担存货滞销风险，品牌则专注于选品、供应链与零售运营。这一模式让门店数量快速扩张，2013年底突破3000家。

真正让品牌家喻户晓的是一系列广告。2006年印小天演绎的广告曲让“男人一年逛两次海澜之家”广为人知，此后杜淳、林更新、周杰伦等相继出任代言人，品牌不断调整自己的表达方式。2014年，公司借壳凯诺科技登陆A股，市值一度接近450亿元；2019年营收达219.7亿元，为上市以来的高点。

近年来，海澜之家从单一男装品牌向多品牌矩阵延伸：除主品牌外，还有职业装品牌“圣凯诺”、潮流线“黑鲸HLA JEANS”，以及女装“OVV”、家居品牌“海澜优选”、婴幼儿品牌“英氏”等。2020年，第二代管理者周立宸接任董事长，推动品牌的年轻化与数字化改造，并启动新零售升级。据品牌方面资料，截至2024年其在男装行业保持约4.7%的市场占有率，连续多年位居前列，全国门店超5000家、线上会员超4000万。

面对服装零售的结构性变化，海澜之家近年的业绩在高位震荡：2020年营收179.59亿元，2021年回升至201.88亿元，2023年为215.28亿元，2024年为209.57亿元，2025年上半年营收115.66亿元、同比微增。产品端也在持续更新，例如2025年推出融合防风防水面料的科技户外系列“远行冲锋甲”，并在当年推进赴港上市的相关进程。

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