森马（Semir）旗舰店本页最后更新： 2026-10-12

森马（Semir）是浙江森马服饰股份有限公司旗下的核心品牌，1996 年 12 月 18 日创立，总部位于浙江省温州市，创始人为邱光和。品牌早期以「穿什么就是什么」为主张，面向大众提供休闲服饰。与同时代许多服装企业不同，森马自创办起就采用虚拟经营模式，把成衣生产交给合作工厂，自身专注于产品设计、品牌传播与渠道管理，走的是轻资产的路子。

产品端以男装休闲服饰为主轴，同时覆盖女装与配饰。基础品类包括 T 恤、POLO 衫、卫衣、牛仔、夹克、衬衫、舒服裤与羽绒服；面料方面陆续推出森柔棉、森柔牛仔等自有系列，以及强调弹力保型的 SMARTECH 系列。羽绒线近年把重点放在清洁度上，提出「高洁净 1000+」的指标，围绕除灰除杂、深度漂洗与高温杀菌等工序打磨原料。京东官方旗舰店内按男装专区、女装专区、内衣、家居服、袜子与箱包分区陈列。

品牌建设是森马长期投入的一环。2002 年，它聘请奥美广告担任品牌管家，导入「360 度品牌管理」，从产品、卖场通路与视觉识别等方面统一形象；此后谢霆锋、TWINS、罗志祥等先后出任品牌代言人。跨界方面，森马与《钢铁侠 II》《星球大战》等影视 IP 合作推出联名系列，相关作品曾亮相伦敦与纽约时装周。2024 年品牌焕新，以「舒服体验 品质生活」为全新定位，演员张新成成为品牌代言人。

渠道上，森马较早押注电商。2012 年成立电子商务公司，此后线上覆盖天猫、京东等主流平台，与线下门店形成全渠道体系；线下门店数量长期保持在八千余家，并以标准店、形象店、旗舰店三种店型进驻购物中心，把大店作为展示品类矩阵的载体。母公司浙江森马服饰股份有限公司于 2011 年 3 月在深圳证券交易所上市。

2023 年，创始人邱光和卸任董事长，由邱坚强接任，品牌战略随之从「年轻时尚」转向面向大众家庭的「国民品质」。如今森马与童装品牌巴拉巴拉共同构成公司的两大品牌集群，前者聚焦成人休闲服饰，后者深耕儿童服饰；公司还通过收购与合作扩展品牌矩阵，业务延伸至亚洲、中东等海外市场。

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