回力运动鞋旗舰店本页最后更新： 2026-10-18

1927年7月，刘永康、石永珊等人集资在上海创办义昌橡皮制物厂，起初做的是「八吉」牌套鞋；1930年1月改组为正泰信记橡皮制物厂，1934年3月又改组为正泰信记橡胶厂，同年首创胶鞋成型流水线作业法，开始生产回力牌球鞋。1935年4月，「回力牌」商标正式注册，由杭州美专毕业的袁树森设计，把中国古代后羿射日的神话与古希腊神话里的勇士形象糅为一体，寓意「不可战胜的巨大力量」。英文名 WARRIOR 意为战士、勇士、斗士，中文取谐音「回力」，又暗含「回天之力」的意思。

品牌真正走进国民记忆，靠的是一连串鞋型。1948年推出新型弓形特制球鞋，恰逢全运会在江湾体育场举行，厂家雇飞机飞撒宣传单，又在场内立起大型广告牌；1950年回力鞋成为抗美援朝部队的第一批军需用鞋；1955年布胶鞋开始出口；1956年5月为国家男子篮球队专门设计565型长球鞋，此后成为回力的经典鞋款之一；1979年面世、1981年投产的WB-1低帮篮球鞋是565的升级款，长期作为专业运动队的训练用鞋；1981年WV-2排球鞋诞生，1994年又开发出WV-101高级排球鞋供全国排球联赛使用。

1996年2月，上海胶鞋六厂与七厂合并成立上海回力鞋业总厂；2000年，上海华谊（集团）下属的上海回力鞋业有限公司成立，企业从生产型转向品牌运作的贸易型，这是回力的第一次转型。2008年试行授权经营，把雨鞋、棉鞋、拖鞋等小品类补进产品线；2016年7月启动品牌升级，推出致敬、冠军、倾慕三大系列，并搭起「终端直供平台+电商平台」的双轮渠道。2010年9月，平凉路原工厂旧址开出第一家旗舰店；2012年6月品牌正式入驻电商平台；2021年10月服饰箱包品类上市，同年11月发布回力 DESIGN 项目；2022年1月回力创新中心揭幕；2023年9月在上海国际时尚中心发布潮流子品牌「回力1927」。

回力把产品定位概括为「大众化、高品质、全系列、更时尚」，品牌内涵则是「历久弥新，国潮经典」。这条定位在货架上落得很实在：以硫化帆布鞋为主干，WB-1 的白红与黑白配色常年是主线，分低帮与高帮两种鞋身，也有系带和一脚蹬两种穿法；小白鞋、老北京布鞋、网面健步鞋分别对应通勤与中老年健步的场景；厚底增高板鞋、电绣小皮鞋负责潮流表达；冬季有棉鞋、马丁靴，夏季有凉鞋、拖鞋，雨天备着雨鞋。工艺上也一直在做加法，抗菌防臭处理、电绣高频烫塑、热压成型，以及面向高寒地区的发热鞋、带反光警示的多彩定向反光鞋，都是这些年攒下来的技术手段。

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